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科目の基本情報
| 開講年度 | 2022 年度 | |
|---|---|---|
| 開講区分 | 人文学部法律経済学科・社会科学科 | |
| 受講対象学生 |
法律経済学科専用 学部(学士課程) : 2年次, 3年次, 4年次 |
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| 選択・必修 | ||
| 授業科目名 | マーケティング論 | |
| まーけてぃんぐろん | ||
| Marketing | ||
| 単位数 | 2 単位 | |
| ナンバリングコード | ||
| 開放科目 | 非開放科目 | |
| 開講学期 |
前期 |
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| 開講時間 |
月曜日 5, 6時限 |
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| 授業形態 |
対面授業 * 状況により変更される可能性があるので定期的に確認して下さい
「オンライン授業」・・・オンライン会議ツール等を利用して実施する同時双方向型の授業 |
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| 開講場所 | ||
| 担当教員 | 熊谷 健（人文学部） | |
| KUMAGAI, Ken | ||
| 実務経験のある教員 | 担当教員は総合商社において川下分野を中心に長らくトレーディング、戦略投資、コンサルティング等を手掛けると共に、自ら役員として国内外の企業経営に携わってきた。斯かるバックグラウンドに基づき、本講義では学術的・理論的講義に加えて実務的視点から現代企業のマーケティングについて議論を展開する。 | |
| SDGsの目標 |
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| 連絡事項 | * 状況により変更される可能性があるので定期的に確認して下さい |
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学修の目的と方法
| 授業の概要 | マーケティングとは「製品やサービスの創造、伝達、配送、交換に関する諸活動」であり、様々な取引によって成り立つ今日の経済社会には欠かせない概念です。環境分析に基づき狙いを定め、適切なマーケティングミックスを打ち出して競争優位性を構築するマーケティング戦略は全ての経営戦略の基礎となるもので、企業経営の中核とみることができます。 本講義ではマーケティングの基礎を学ぶとともに、受講者には実在する特定の製品、サービス、又はブランドを取り上げ、マーケティング戦略について整理し評価してもらいます。受講者の積極的な議論参加を期待します。 |
|---|---|
| 学修の目的 | マーケティングの理論を理解し、将来、受講者が自らの実務に活用する力を養うことが本講義の目的です。 |
| 学修の到達目標 | 最低到達目標は競争優位を獲得する為のマーケティング戦略を正しく理解することです。また、実在する様々な製品（サービス）ブランドについてマーケティング戦略を整理・評価し、自ら戦略を提言する水準まで知見を高めることを努力目標とします。 |
| ディプロマ・ポリシー |
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| 成績評価方法と基準 | ディスカッションへの貢献及びグループ（個人）ワーク（50%）、期末試験（50%） |
| 授業の方法 | 講義 演習 |
| 授業の特徴 |
プレゼンテーション/ディベートを取り入れた授業 グループ学習の要素を加えた授業 |
| 授業改善の工夫 | |
| 教科書 | Kotler, P. and Keller, K. L. (2006) “Marketing Management, 12nd Edition”, Pearson Education Inc.（恩蔵直人監訳，月谷真紀訳（2008）『コトラーandケラーのマーケティング・マネジメント第12版』，ピアソンエデュケーション） |
| 参考書 | 青木幸弘，新倉貴士，佐々木壮太郎，松下光司（2012）「消費者行動論：マーケティングとブランド構築への応用」，有斐閣 |
| オフィスアワー | 原則として質問は講義中、講義後に対応します。また、講義期間中の月曜日前期15時～16時、後期13時～14時をオフィスアワー（人文学部408研究室）とします。来訪の際は事前にアポイントをお申し込み下さい。 |
| 受講要件 | |
| 予め履修が望ましい科目 | マーケティング論、ブランド戦略論、会計・ファイナンス関連科目、統計・データサイエンス関連科目を履修済である（または並行して履修する）ことが望ましい。 |
| 発展科目 | |
| その他 |
授業計画
| MoodleのコースURL |
https://moodle.mie-u.ac.jp/moodle35/course/view.php?id=13281 |
|---|
| キーワード | セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、マーケティングミックス、ブランド |
|---|---|
| Key Word(s) | Segmentation, Targeting, Positioning, Marketing Mix, Brand |
| 学修内容 | 第１回 イントロダクション 第２回 マーケティング戦略と環境 第３回 顧客との関係 第４回 市場と消費者行動 第５回 市場セグメントとターゲティング 第６回 ブランド・エクイティとブランド・ポジション 第７回 競争への対処 第８回 製品・サービス戦略 第９回 価格戦略 第１０回 チャネル戦略 第１１回 小売業・卸売業のマネジメント 第１２回 グループ（個人）ワーク（発表とディスカッション） 第１３回 グループ（個人）ワーク（発表とディスカッション） 第１４回 グループ（個人）ワーク（発表とディスカッション） 第１５回 ラップアップ 注：受講者の人数や理解度等により適宜講義内容を変更します。また、15回の講義終了後、所定の期間中に期末試験を実施します。 |
| 事前・事後学修の内容 | 事前学習 特定ブランド（製品・サービス）を取り上げ、講義テーマに基づき優位性とマーケティング課題について考察して下さい。 事後学習 事前学習で取り上げたブランド（製品・サービス）について、講義内容に基づきブランド（製品・サービス）の価値（エクイティ）を向上させる為のマーケティング戦略を検討して下さい。 注）グループ（個人）ワーク前後は、発表の準備やディスカッションのレビューを行って下さい。 |
| 事前学修の時間:120分/回 事後学修の時間:120分/回 |