三重大学ウェブシラバス

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科目の基本情報

開講年度	2020 年度
開講区分	生物資源学部

受講対象学生	資源循環学科・グローカル資源利用学教育コース学部(学士課程) : 3年次
選択・必修	選択選択推奨科目
授業科目名	マーケティング論
	まーけてぃんぐろん
	Marketing Research
単位数	2 単位
ナンバリングコード	BIOR-Reso-3341-004

開放科目	非開放科目
開講学期	前期学習要項記載の後期開講から、前期開講に変更しました。
開講時間	火曜日 7, 8時限
開講場所
担当教員	中島　亨（生物資源学部）
担当教員	NAKAJIMA, Toru
SDGsの目標

学修の目的と方法

授業の概要	マーケティングとは、財（モノ）やサービスの提供者が、それらの提供を受ける消費者の考えや実際の行動を把握し、どのような財やサービスをどのように提供していくかを考えることを指します。この授業では、抽象的・理念的に企業の経営戦略について理解するというよりは、マーケティング・サイエンスあるいはマーケティング・リサーチという考え方にもとづき、消費者行動を明らかにする具体的な方法を修得することを目的とします。特に、消費者行動に関する客観的な事実を科学的な方法で把握するために必要な、データの収集方法や具体的な調査票の作成方法を学習し、データを用いた定量分析（統計分析を含む）の方法について、統計ソフトウェアを用いて実際に手を動かして身に付けることを目指します。
学修の目的	マーケティング・リサーチの方法を学び、消費者行動を把握するためのデータ収集方法や、発展的なデータ分析方法および統計分析方法を理解できるようになることを目的とする
学修の到達目標	・消費者行動を把握するための定量的な分析方法を理解し、統計ソフトウェアを利用して、自らその分析を行うことができるようになる・消費者行動を把握するための様々な定量分析方法について知り、明らかにしたいことが分析できる適切な方法を選択することができるようになる・分析方法や収集すべきデータ、検証すべき仮説を理解した上で、効果的な調査票を作成することができるようになる
ディプロマ・ポリシー	○ 学科・コース等の教育目標 ○ JABEE 関連項目 ○幅広い教養と倫理観、国際感覚を身につけ、豊かな人間性を有している。　生命、環境、食料、健康等に関する生物資源学の基本的な知識と技術、経験を有している。 ○科学的で論理的な思考を展開することができ、計画的に問題の解決に取り組むことができる。 ○豊かなコミュニケーション能力を持ち、他者と協力して行動することができる。 ○社会の変化に柔軟かつ自律的に対応し、発展的に生きていくことができる。 ○ 全学の教育目標感じる力 ○感性 ○共感 ○主体性考える力 ○幅広い教養 ○専門知識・技術 ○論理的・批判的思考力コミュニケーション力 ○表現力(発表・討論・対話) 　リーダーシップ・フォロワーシップ　実践外国語力生きる力 ○問題発見解決力　心身・健康に対する意識　社会人としての態度・倫理観
成績評価方法と基準	出席20%、授業態度30%、課題提出50%、計100%
授業の方法	講義演習
授業の特徴	PBL 特色ある教育プレゼンテーション/ディベートを取り入れた授業グループ学習の要素を加えた授業 Moodleを活用する授業その他、能動的要素を加えた授業（ミニッツペーパー、シャトルカードなど）英語を用いた教育
授業改善の工夫	・講義とPCを使った演習を組み合わせ、各テーマの理論的概念と実証分析方法を身に付けられるようにする・具体的な事例やデータを使いながら、実践的に学習する・Moodle等のLMSを使用し、資料や課題のやりとりを効率化する
教科書
参考書	照井伸彦・佐藤忠彦『現代マーケティング・リサーチ』有斐閣, 2013年. 豊田裕貴『Rによるデータ駆動マーケティング』オーム社, 2017年. 橋本雄一編『五訂版 GISと地理空間情報』古今書院, 2019年.
オフィスアワー	事前にメールで連絡してください。研究室：467室
受講要件	・グローカル資源利用学教育コース以外の学生は、参考書などを利用し、統計ソフトウェア「R」を用いた統計分析の基礎を同時に修得すること・毎回の授業にPCを持参すること
予め履修が望ましい科目	食料・資源経済学I　農業経済学　グローカル資源利用学チュートリアル
発展科目
その他	・毎回必ずPCを持参してください・人文学部の講義とは異なりますので、注意してください

授業計画

MoodleのコースURL

キーワード	マーケティング・リサーチ　マーケティング・サイエンス　消費者需要　消費者行動　統計学　R
Key Word(s)	Marketing research, marketing science, consumer demand, consumer behavior, statistics, R
学修内容	1. マーケティング・リサーチとは 2. 社会調査の方法とサンプリング 3. 調査票の作成方法（1） 4. 調査票の作成方法（2） 5. 調査票の作成方法（3） 6. データの入手と整理：ビッグデータの扱い方 7. 消費者選択実験（1） 8. 消費者選択実験（2） 9. 消費者選択実験（3） 10. オークション実験 11. GISと商圏分析（1） 12. GISと商圏分析（2） 13. GISと商圏分析（3） 14. 因子分析 15. クラスター分析
事前・事後学修の内容	与えられた課題に取り組み、間違えた問題は必ず正解を導けるようにしておくこと。参考書を積極的に活用し、授業内容の理解を深めること。第1回から第15回までの各回で、上記内容に関する事前学修を2時間、事後学修を2時間とるようにしてください。

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