三重大学ウェブシラバス

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科目の基本情報

開講年度	2021 年度
開講区分	人文社会科学研究科(修士課程)社会科学専攻

受講対象学生	大学院(修士課程・博士前期課程・専門職学位課程) : 1年次, 2年次
選択・必修
授業科目名	グローバルマーケティング特講
	ぐろーばるまーけてぃんぐとっこう
	Global Marketing
単位数	2 単位
ナンバリングコード

開放科目	非開放科目
開講学期	前期
開講時間
授業形態	対面授業 * 状況により変更される可能性があるので定期的に確認して下さい「オンライン授業」・・・オンライン会議ツール等を利用して実施する同時双方向型の授業「ハイブリッド授業」・・・「対面授業」と「オンライン授業」を併用した授業「オンデマンド授業」・・・動画コンテンツの配信等によって実施する授業
開講場所
担当教員	熊谷　健（人文学部）
担当教員	KUMAGAI, Ken
実務経験のある教員	担当教員は総合商社において川下分野を中心に長らくトレーディング、戦略投資、コンサルティング等を手掛けると共に、自ら役員として国内外の企業経営に携わってきた。斯かるバックグラウンドに基づき、本講義では学術的・理論的講義に加えて実務的視点からグローバルマーケティングについて議論を展開する。
SDGsの目標
連絡事項	* 状況により変更される可能性があるので定期的に確認して下さい

学修の目的と方法

授業の概要	今日、日本企業の諸活動は国内に留まらずグローバルに展開されています。また、多くの海外企業が日本国内で活動しています。従って、事業のグローバル展開という視点からマーケティングを検討することは、現代の企業経営において不可欠な要素となっています。また、グローバルマーケティングを検討する上で重要な要素となるのが、グローバル市場におけるブランド戦略です。ブランドがグローバル市場で評価されなければ、企業が競争優位を獲得することは困難となるからです。本講義では配置と調整の観点からグローバルマーケティングの基礎を学んだ上で、グローバル市場におけるブランド戦略について議論します。
学修の目的	グローバルマーケティング及びグローバルブランド戦略の理論を理解し、将来、受講者が自らの実務に活用する力を養うことが本講義の目的です。
学修の到達目標	最低到達目標はグローバルマーケティング及びグローバルブランド戦略の重要性と基本的手法を理解することです。また、実在する様々なブランド（製品・サービス）について、自らグローバル戦略を提言する水準まで知見を高めることを努力目標とします。
ディプロマ・ポリシー	○ 学科・コース等の教育目標 ○ 全学の教育目標感じる力　感性　共感　主体性考える力　幅広い教養 ○専門知識・技術　論理的・批判的思考力コミュニケーション力　表現力(発表・討論・対話) 　リーダーシップ・フォロワーシップ　実践外国語力生きる力 ○問題発見解決力　心身・健康に対する意識　社会人としての態度・倫理観
成績評価方法と基準	ディスカッション及びプレゼンテーション（50%）、期末レポート（50%）
授業の方法	講義演習
授業の特徴	PBL 特色ある教育プレゼンテーション/ディベートを取り入れた授業英語を用いた教育
授業改善の工夫
教科書	三浦俊彦・丸谷雄一郎・犬飼和徳（2017）「グローバル・マーケティング戦略」，有斐閣 Kapferer, J. N. (2012) "The New Strategic Brand Management Fifth Edition", Kogan Page
参考書	Kotler, P. and Keller, K. L. (2006) “Marketing Management, 12nd Edition”, Pearson Education Inc.（恩蔵直人監訳，月谷真紀訳（2008）『コトラーandケラーのマーケティング・マネジメント第12版』，ピアソンエデュケーション） Keller, K. L. (1998) "Strategic Brand Management". Prentice-Hall　（恩蔵直人・亀井昭宏訳（2000）『戦略的ブランド・マネジメント』. 東急エージェンシー）熊谷健（2020）「ラグジュアリーと非ラグジュアリーの店舗立地戦略：理想の自分，現実の自分とブランドの関係」，文眞堂
オフィスアワー	原則として質問は講義中、講義後に対応します。
受講要件
予め履修が望ましい科目	学部（学士課程）においてマーケティング関連講義を履修済であることが望ましい。また、マーケティング特講を履修済みである（または並行して履修する）ことが望ましい。
発展科目
その他

授業計画

MoodleのコースURL

キーワード	グローバル市場、グローバルブランド、配置、調整、市場参入
Key Word(s)	Global Market, Global Brand, Configuration, Coordination, Market Entry
学修内容	第１回　イントロダクション　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第２回　マーケティング論の基礎　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第３回　ブランド論の基礎第４回　グローバル・マーケティングとは何か第５回　グローバル市場環境分析第６回　参入市場の決定第７回　参入モードの決定第８回　グローバル・ブランドによる展開第９回　グローバル・マーケティング組織第１０回　グローバル・ブランド戦略とマネジメント（１）第１１回　グローバル・ブランド戦略とマネジメント（２）第１２回　グローバル・ブランド戦略とマネジメント（３）第１３回　受講者によるプレゼンテーションとディスカッション第１４回　受講者によるプレゼンテーションとディスカッション第１５回　ラップアップ、期末レポート提出注：受講者の人数や理解度等により適宜講義内容を変更します。
事前・事後学修の内容	事前学習受講者の理解度に基づき適宜指示する。事後学習受講者の理解度に基づき適宜指示する。
事前・事後学修の内容	事前学修の時間:120分/回　　　事後学修の時間:120分/回